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國家主席習近平近日向2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會開幕式發(fā)表視頻致辭，強調(diào)“加強網(wǎng)絡文明建設，促進優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播，充分展示人類優(yōu)秀文明成果，積極推動文明傳承發(fā)展，共同建設網(wǎng)上精神家園”。多措并舉促進優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播，是發(fā)揮信息化驅(qū)動引領作用、擴大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播影響力的必然選擇。

激發(fā)數(shù)字化新動能，優(yōu)化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提升網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播力影響力的基礎。數(shù)字時代，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播場域發(fā)生了巨大變化，但應在堅持“內(nèi)容為王”基礎上發(fā)揮數(shù)字技術優(yōu)勢，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)品真正“靚起來”。其一，堅持社會主義核心價值觀引領。將社會主義核心價值觀融入網(wǎng)絡文化產(chǎn)品研發(fā)和傳播全過程，針對數(shù)字媒介傳播內(nèi)容立體化的現(xiàn)實趨向，把包含社會主義核心價值觀的時事案例轉(zhuǎn)化為動漫化、影音化、故事化的內(nèi)容表達，講好中國故事、弘揚中國價值、體現(xiàn)中國精神，傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界、健康的生活情趣。其二，融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。注重挖掘豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，不斷強化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品獨有的文化形象和獨特標識。將以詩詞歌賦、民間工藝、地域文化等為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術有機融合，形成種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突出、富有競爭力的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品體系。其三，貼近人民群眾需求。立足數(shù)字化營造文化新體驗，建好數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字影院等各類數(shù)字文化場所，使人民群眾能隨時隨地獲得網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的浸潤。

錨定數(shù)字化新方向，拓展網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播渠道。拓展傳播渠道是擴大網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播范圍的堅實支撐。應遵循數(shù)字時代網(wǎng)絡傳播的規(guī)律和特點，“報、臺、網(wǎng)、微、端、屏”一體化，打造全方位多維度立體式傳播矩陣，提升優(yōu)秀網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播質(zhì)效，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)品真正“火起來”。其一，做好融媒體，打造強矩陣。依托數(shù)字媒體技術，運用全媒體整合分眾傳播模式，構(gòu)建縱橫交錯、互聯(lián)互通的融媒體傳播矩陣，形成多點開花、全域覆蓋、縱深發(fā)展的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播格局，不斷提升傳播效率。其二，用活移動端，開辟新陣地。網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的傳播應堅持移動優(yōu)先原則，積極開發(fā)宣傳展示、模擬感受、傳播共享網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的新軟件，借助手機、電腦、平板等移動終端，實現(xiàn)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的全方位覆蓋、全天候推送、多平臺傳播。其三，用好視頻號，形成大方陣。以數(shù)字化為牽引，創(chuàng)建直播和短視頻相輔相成的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播平臺。選取網(wǎng)絡文化產(chǎn)品中最精彩的內(nèi)容進行短視頻傳播，贏得人們的青睞；借助直播方式，讓人們與網(wǎng)絡文化產(chǎn)品深入互動?！岸桃曨l+直播”模式可有效打破地域、時間等限制，讓網(wǎng)絡文化產(chǎn)品在社交平臺上得到更為廣泛的傳播、互動和分享。近年來，我省將推進媒體融合發(fā)展作為文化強省建設重要內(nèi)容，目前全省已建成123個縣級融媒體中心，為網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的傳播提供了更多融媒渠道。

點燃數(shù)字化新引擎，創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播形式。創(chuàng)新傳播形式是增強網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播效果的重要手段。應綜合運用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術，依托“文化+科技”融合，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的傳播方式方法，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)品真正“活起來”。其一，強化科學精準的個性推送。借助大數(shù)據(jù)分析，了解不同受眾的興趣愛好和行為習慣，精準傳播滿足不同受眾內(nèi)容需求的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，并提供個性化傳播形式。其二，打造特色鮮明的傳播品牌。推動傳播重心由對網(wǎng)絡文化產(chǎn)品本身的闡釋轉(zhuǎn)向?qū)ζ放评砟钆c個性的塑造，大力傳播網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的品牌形象及內(nèi)蘊的核心價值，贏得受眾普遍認同。其三，創(chuàng)設豐富多彩的傳播活動。發(fā)揮數(shù)字技術優(yōu)勢，打破空間藩籬，組織開展網(wǎng)絡文化產(chǎn)品線上演播、云展覽、云閱讀等豐富多彩的線上數(shù)字文化活動，讓受眾盡享云端網(wǎng)絡文化產(chǎn)品盛宴、感悟網(wǎng)絡文化產(chǎn)品魅力，不斷提升網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播的輻射力、感染力和生命力。比如人民日報社、新華社等主流媒體打造的AI虛擬主播，有效增強了網(wǎng)絡文化產(chǎn)品傳播的“魅力值”和穿透力。

【作者系湖南師范大學馬克思主義學院副教授、湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學基地特約研究員，全國高校網(wǎng)絡教育名師。本文為國家社科基金一般項目“大數(shù)據(jù)時代增強高校意識形態(tài)安全研究”（課題編號：20BKS145）階段性成果】

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