2023-12-01 09:58 來源：學習強國 作者：陳麗榮 點擊：
國家主席習近平近日向2023年世界互聯網大會烏鎮峰會開幕式發表視頻致辭，強調“加強網絡文明建設，促進優質網絡文化產品生產傳播，充分展示人類優秀文明成果，積極推動文明傳承發展，共同建設網上精神家園”。多措并舉促進優質網絡文化產品傳播，是發揮信息化驅動引領作用、擴大優質網絡文化產品傳播影響力的必然選擇。
激發數字化新動能，優化網絡文化產品傳播內容。優質的內容是提升網絡文化產品傳播力影響力的基礎。數字時代，網絡文化產品傳播場域發生了巨大變化，但應在堅持“內容為王”基礎上發揮數字技術優勢，使網絡文化產品真正“靚起來”。其一，堅持社會主義核心價值觀引領。將社會主義核心價值觀融入網絡文化產品研發和傳播全過程，針對數字媒介傳播內容立體化的現實趨向，把包含社會主義核心價值觀的時事案例轉化為動漫化、影音化、故事化的內容表達，講好中國故事、弘揚中國價值、體現中國精神，傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界、健康的生活情趣。其二，融合中華優秀傳統文化精髓。注重挖掘豐富的中華優秀傳統文化元素，不斷強化網絡文化產品獨有的文化形象和獨特標識。將以詩詞歌賦、民間工藝、地域文化等為代表的中華優秀傳統文化與數字技術有機融合，形成種類多樣、特色鮮明、優勢突出、富有競爭力的網絡文化產品體系。其三，貼近人民群眾需求。立足數字化營造文化新體驗，建好數字圖書館、數字博物館、數字文化館、數字影院等各類數字文化場所，使人民群眾能隨時隨地獲得網絡文化產品的浸潤。
錨定數字化新方向，拓展網絡文化產品傳播渠道。拓展傳播渠道是擴大網絡文化產品傳播范圍的堅實支撐。應遵循數字時代網絡傳播的規律和特點，“報、臺、網、微、端、屏”一體化，打造全方位多維度立體式傳播矩陣，提升優秀網絡文化產品傳播質效，使網絡文化產品真正“火起來”。其一，做好融媒體，打造強矩陣。依托數字媒體技術，運用全媒體整合分眾傳播模式，構建縱橫交錯、互聯互通的融媒體傳播矩陣，形成多點開花、全域覆蓋、縱深發展的網絡文化產品傳播格局，不斷提升傳播效率。其二，用活移動端，開辟新陣地。網絡文化產品的傳播應堅持移動優先原則，積極開發宣傳展示、模擬感受、傳播共享網絡文化產品的新軟件，借助手機、電腦、平板等移動終端，實現網絡文化產品的全方位覆蓋、全天候推送、多平臺傳播。其三，用好視頻號，形成大方陣。以數字化為牽引，創建直播和短視頻相輔相成的網絡文化產品傳播平臺。選取網絡文化產品中最精彩的內容進行短視頻傳播，贏得人們的青睞；借助直播方式，讓人們與網絡文化產品深入互動。“短視頻+直播”模式可有效打破地域、時間等限制，讓網絡文化產品在社交平臺上得到更為廣泛的傳播、互動和分享。近年來，我省將推進媒體融合發展作為文化強省建設重要內容，目前全省已建成123個縣級融媒體中心，為網絡文化產品的傳播提供了更多融媒渠道。
點燃數字化新引擎，創新網絡文化產品傳播形式。創新傳播形式是增強網絡文化產品傳播效果的重要手段。應綜合運用5G、人工智能、大數據、云計算、物聯網等新技術，依托“文化+科技”融合，不斷創新網絡文化產品的傳播方式方法，使網絡文化產品真正“活起來”。其一，強化科學精準的個性推送。借助大數據分析，了解不同受眾的興趣愛好和行為習慣，精準傳播滿足不同受眾內容需求的網絡文化產品，并提供個性化傳播形式。其二，打造特色鮮明的傳播品牌。推動傳播重心由對網絡文化產品本身的闡釋轉向對品牌理念與個性的塑造，大力傳播網絡文化產品的品牌形象及內蘊的核心價值，贏得受眾普遍認同。其三，創設豐富多彩的傳播活動。發揮數字技術優勢，打破空間藩籬，組織開展網絡文化產品線上演播、云展覽、云閱讀等豐富多彩的線上數字文化活動，讓受眾盡享云端網絡文化產品盛宴、感悟網絡文化產品魅力，不斷提升網絡文化產品傳播的輻射力、感染力和生命力。比如人民日報社、新華社等主流媒體打造的AI虛擬主播，有效增強了網絡文化產品傳播的“魅力值”和穿透力。
【作者系湖南師范大學馬克思主義學院副教授、湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學基地特約研究員，全國高校網絡教育名師。本文為國家社科基金一般項目“大數據時代增強高校意識形態安全研究”（課題編號：20BKS145）階段性成果】
上一條：【新湖南】石門縣融媒體中心成為湖南師范大學產學研合作基地
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