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領袖故里，魅力韶山。寒冬將至，雖逢淡季，韶山依然游人如織，遍地人間煙火氣。隨著市場需求的不斷變化，作為優質旅游目的地的韶山，也面臨著游客分流、服務改革、留住游客、刺激消費的難題，亟需破解產品體驗性改善、新舊動能轉換、新興亮點塑造的現實問題。日前，文化和旅游部印發《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》，強調國內旅游宣傳推廣、優質旅游供給、旅游消費體驗、公共服務效能、經營主體轉型升級、市場服務質量、市場綜合監管等任務重點，為進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業實現質的有效提升和量的合理增長，更好滿足廣大人民群眾多層次旅游消費需求做出計劃導向。因此，韶山理應堅持加強紅色韶山本位，講好偉人昔時故事，找準定位做好旅游升級戰略布局，從打造體驗精品、抓牢創新拐點、孵化夜游經濟方面著手，促進旅游產業高質量升級。

一、釋放文化價值，打造體驗精品

培育文化體驗基地，延展紅色研學業務。一方面，基于韶山紅色名片，可面向不同年齡層次群體，成立韶山紅色精神宣講團，擴展研學服務對象，迎合受眾需求，不局限于學生市場，可開發中老年營地，使韶山紅色之魂浸潤成千上萬游客。另一方面，發揮好韶山文化示范價值，政府要發揮監管作用，防止研學和旅行之間的割裂，取締走馬觀花打卡式的低質研學產品，鼓勵旅行社和景區運營方強化專業性，規范化開展高質量研學活動，做到寓教于游。此外，配合韶山文化基地創建離不開社會力量的引注。一是聚機構之力，把握潛在客源。二是聚高校之力，保證人才智庫支撐。三是聚媒體之力，搶占宣傳高地。

煥發紅色文化光芒，解鎖隱形旅途感知。韶山是紅色熱土，文化底蘊和紅色資源稟賦交相輝映，一草一木皆潛藏著厚重的歷史陳跡，一山一石都飽含著磅礴的偉人詩意。分析韶山文化優勢，凝練其文化特色，明確韶山之于旅游者的深層意義，激活紅色文化基因，要將韶山寫成一本書，引導旅游者細細品讀，深入探秘。一是提取其中的核心景點產品，囊括韶山的基本特質，將偉人故居、滴水洞、烈士陵園等有序串聯。二是運用巧妙的游線設計，融情境體驗于一體，可推出韶山非遺傳承之旅、韶山紅色基因追尋之旅、韶山偉人成長軌跡之旅等主題游線。三是從品質化和教育性角度生成游線，立足全域統籌，以文化滋養韶山旅游形象，展示全方位、細節化、多角度的韶山。在游線設計具體實踐過程中，需注意線路節點間距離的合理性，聽取消費者真實需求，杜絕獨行其是的理想化主義。

二、提速研發步伐，抓牢創新拐點

更新文創產品亮點，催動附加項目研發。文化創意和旅游業的互動本質是文化與創意對旅游業價值鏈的滲透、輻射和延伸，韶山以本土文化為切入點，已有銅像、茶杯、環保布袋、鑰匙扣掛件等文創產品，但產品獨特性和創新性仍有欠缺。在供給端的創造力生產和消費端的想象力消費的雙重推動下，韶山文創要契合公眾鑒賞審美，同時注重產品的功能性用途研發。一是與韶山非物質文化遺產博覽園聯動，關注IP文化價值的承載，汲取創意素材，發揮文化傳播廣度，配合韶山旅游吸引力再塑造。二是在文創產品研發環節，借鑒故宮等優秀理念和開發經驗，堅持文創產品的原創性和差異化，依據文化符號進行品類劃分，嚴把質量關。三是在文創產品銷售環節，依據目標受眾心理預期合理定價，且保證全域內定價統一，喚醒旅游者認同實現溢價效應。

融匯智慧科技效能，活用新型推廣途徑。韶山各類旅游資源眾多，可利用智慧化系統提高管理效率，實時清晰監控游客量，觀測資源保護現狀，運用科技成果為景區和設施的建設、維修、養護、更新提供動能。將區塊鏈、大數據、VR等新型數字經濟產業融入紅色旅游之中，把握沉浸式紅色旅游的受眾需求，引入環繞式故事講解、全息投影呈現、虛擬情節演繹等體驗內容，推出韶山數字藏品。一是利用小紅書、微博、抖音等社交平臺的強大數據推送能力，重視韶山旅游地的向外推介工作，豐富客源地。二是搭載熱門紅色影視作品，采用相關情景進行還原復現，進行形象傳播。三是推出線上打卡集章活動，以低成本引導旅游者轉發宣傳。

三、孵化夜游經濟，釋放活動熱點

挖掘夜間美學價值，加強游客參與樂趣。探尋韶山夜游模式，不應只局限在演藝節目，要規避單一的觀賞模式，為游客提供多方選擇，將文化體驗和參與感放在發展規劃的重要地位，散放韶山多彩的文化故事。同時協調好當地居民、景區經營者和游客等各方利益，獲取當地的支持，鼓勵當地人自覺參與創建夜游產品。一是打造紅色主題街區，集美食品鑒、互動休閑、演藝游戲于一體，開設巡走路演與定點駐演，運用聲、光、電的設計形式，回溯過往，展示往昔奮斗征程，突出紅色主題。二是進行紅色劇情探秘，通過老房子、老院落、老物件搭建場景，游客換裝參與探案劇情，一步步抽絲剝繭發現故事背后真相，增強體驗感。三是舉辦紅色集市活動，穿插快閃活動吸聚人氣，呈現非遺技藝。

夯實旅游運行基礎，創設賽事展會大賞?！吧厣匠兄Z”為韶山贏得了服務口碑和游客信任，韶山正成為具有感召力、親和力的旅游品牌地標。應抓住我省建設世界旅游目的地，打造“五張名片”的發展機遇，深入印證韶山的全國乃至國際上的形象，可通過承接“韶山徒步越野賽”等賽事項目和舉辦“韶山青年論壇”“韶山文旅融合創意展”論壇展會來添柴加薪。一方面通過文體旅深度融合，豐富多元參與，讓“體育+文旅”“展會+紅旅”促進“流量”轉化為“留量”，并不斷完善韶山休閑旅游配套，形成韶山的“長消費”旅游模式。另一方面是做好國際交流合作，通過開展國際文旅合作交流會，搭建投融資對接橋梁。讓紅色底蘊和革命故事普照大地，見諸筆端畫板、閃耀展覽展演。

作者：鄭群明 余麗娜

單位：湖南師范大學旅游學院、研學旅行研究院；韶山紅色文化旅游研究生培養基地

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